这是第二次来马来西亚。
上一次是两年前，去了一个海岛。
那时马来的中国互联网思路还很淡，偶尔能看到某一两个中国企业的告白牌，仅此辛勤。
此次平直到了吉隆坡市区。从机场高速下来，扑面而来的，全是老到又生分的滋味。
走在市中心 Bukit Bintang 街头，等一个红灯的工夫，你简直能凑皆四种外卖骑手的心绪：Grab 绿、Foodpanda 粉、Shopee Food 橙、EASI MY 黄。
这就像一场无声的颜色竞赛，每一种心绪背后，都站着一家中国成本或者中国模样的公司。
浮松进一家 7-11，收银台最显眼的位置，遥远摆着 Touch ‘ n Go 的二维码。
这个马来西亚最大的电子钱包，蚂聚会团抓股 49%。
此次外出临时起意，一分钱马币都没换。底本还挂念不便捷，成果发现：在吉隆坡市区，现款根柢用不上。
从 KLCC 市集到阿罗街夜市，从连锁餐厅到路边小店，简直家家都摆着两个码：Touch ‘ n Go 和 Alipay+。
好多东说念主以为 Alipay+ 即是支付宝，其实不是。它更像一个跨境支付的"翻译官"，把韩国 Kakao Pay、泰国 TrueMoney、菲律宾 GCash 都领路起来。
搭客扫统一个码，用我方国度的钱包就能平直付。
查了下数据。把柄 Fiuu（PayNet）的统计，Alipay+ 照旧拿下马来西亚 DuitNow QR 跨境入境支付的 80% 以上。
而马来西亚的"银联二维码" DuitNow，照旧和新加坡、泰国、印尼互联互通。
在吉隆坡打车、吃饭、购物，掏起首机扫码的那一刻，有好几次依稀：这体验，跟在国内简直没两样。
但信得过让我停驻来的，不是这份吵杂，而是吵杂背后，那种横暴的扯破感。
统一个马来西亚，一边是电商狂飙，一边是 AI 千里睡，一边是创业刚刚萌芽。
这种扯破感，让我再行相识了那句被说烂了的话：中国互联网出海，到底在出什么。
一、电商出海：从碰红运，酿成信得过的主战场
马来西亚的电商，早就过了浮松试试水的阶段。
2023 年 9 月，Temu 马来西亚站上线，其时好多东说念主以为它仅仅布局东南亚的第二站，试探为主。
可到了 2026 年 1 月，拼多多平直打出零门槛入场、不名额包邮的组合拳，把跨境糜费从主义着买，酿成了唾手就下单。
Similarweb 数据线路：
2026 年 1 月，Temu.com 照旧是马来西亚探访量第三大的电商平台，仅次于 Shopee 和 Lazada，致使朝上了淘宝。
淘宝其实来得更早。
2024 年底，淘宝新马版推出满 199 包邮，同步上线英文版。到 2025 年 5 月，包邮圈扩大到 12 个国度和地区。公开数据里，英文版上线后，新加坡下载量涨了 350%，马来西亚涨了 400%。
TikTok 也没闲着。2026 年 2 月，马来西亚站告示征收平台支撑费、扶持佣金。但细看秩序：月订单 ≤100 单的卖家，全额豁免。而 Milieu Insight 数据线路，马来西亚朝上大致的卖家，月订单都不到 100 单。
一招下来，护的是小商家，稳的是基本盘。
Grab、Shopee、Lazada 更是早已浸透进腹地东说念主的平淡。Ipsos 2026 年 2 月观望线路：Grab 以 63 分红为东南亚最好超等 App，Shopee 在用户粘性上致使反超。
走在吉隆坡的市集里，你会看到一种很奇妙的混搭：
一边是 LV、Gucci 的旗舰店，一边是无缺日志的线下体验店；
一边是国外大牌专柜，一边是小米、大疆、石头科技。
马来西亚的中产风光为石头扫地机器东说念主付高溢价，也风光为 Pop Mart 的 Labubu 列队。
最让我依稀的，是午饭那一幕。
Pavilion 市集里，鼎泰豐门口排着长队，东说念主东说念主适意等叫号。我愣了几秒，心里涌起一种奇怪的嗅觉。
因为我澄澈铭刻，在国内，鼎泰豐正在减轻。前几年北京、成都、青岛关店的音书，还上过热搜。
统一家店，两种气运。
不啻鼎泰豐。
霸王茶姬在马来西亚照旧开到 200 家，从西马吉隆坡到东马亚庇、古晋，一年多门店翻倍。为了庆祝第 200 家店，他们还捐了 5 万令吉保护马来貘。
蜜雪冰城在这里也火得离谱。前年还跟家电品牌 Comfee 搞了一场"雪王主题曲争霸赛"，把腹地东说念主爱吵杂、爱互动的性子，玩得结义嫩白。
一个腹地一又友跟我说：这里的节拍比国内慢半拍，斗鱼体育但模样一朝跑通，增长比国内稳。
莫得无停止的补贴战、价钱战，公共老教化实作念奇迹、作念口碑。
电商疯长，物流业当然随着腾飞。Kenanga Research 2026 年 1 月敷陈：马来西亚电商 GMV 展望年复合增长 5%，2027 年达到 1.5 万亿林吉特。
仓储、配送、终末一公里，都在升级。但 Flash Express 的除掉，是个很通晓的教学。
这家泰国独角兽，2026 年 1 月关掉了马来西亚业务。原因很肤浅：想用中国那种"高密度摊薄成本"的快递逻辑，平直套在马来西亚。
成果发现，东马沙巴、砂拉越的地舆分布，物流成本根柢降不下来。
这一课很着实：马来西亚不是中国的一个省。它有西马东马的地舆隔膜，有马来、华侨、印度裔的多族群结构，有以伊斯兰教为国教的社会模范。
任何想把中国嘱托肤浅平移的东说念主，最终都会被市场教化。
二、AI 利用：看着很近，其实还很远
马来西亚东说念主用 AI 吗？
用。
ManpowerGroup 2026 年 1 月观望：60% 的马来西亚职场东说念主频繁用 AI 器具，比上一年涨了 7 个百分点。
Agoda 的敷陈更夸张：40% 的马来西亚东说念主用 AI 连络旅行，在 9 个调研市场里比例最高。
但问题是：用 AI 来干嘛？
旅行连络、聊聊天、生成点实质——都是轻体验。
你再问：有莫得公司把 AI 嵌进中枢业务？有莫得东说念主用 AI 优化责任流？
谜底就浑沌了。
这跟国内扫数是两个寰宇。
在国内，AI 照旧是器具化、平淡化。写周报用 AI、作念 PPT 用 AI、写代码用 AI、点外卖都有 AI 保举。
2026 年春节，阿里千问让 1.3 亿东说念主第一次体验 AI 购物，豆包除夜互动量 19 亿次，元宝用户用 AI 完成的任务超 10 亿次。
但在马来西亚，AI 还停留在尝鲜期。离分娩力器具，还有很长一段路。
更非常想的是付费风气。2026 年 1 月的观望线路：马来西亚东说念主最风光付费的是影视（39.3%），其次电子书（33.1%）、杂志（30.5%）。
这里的用户，从小被教化"好实质值得用钱"。
这片泥土，对 SaaS、学问付费、企业奇迹来说，比流量更有数。
但差距不在时候，而在产业阶段。
国内 AI 的擢升，是成立在高度数字化的基础上的：电商、支付、外交、腹地生存，每一环都熏陶。
马来西亚的数字化还在路上，AI 当然莫得那么多场所不错落地。
三、创业萌芽：在线打卡，就算数字化了？
在吉隆坡和一又友吃饭，他说了一句让我印象很深的话：
你信不信，好多店还在用手写排班表。
有些公司前年才用上在线打卡，雇主照旧以为很先进了。
这不是段子，是实验。
马来西亚好多所谓的数字化转型，还停留在用 App 代替 Excel，用钉钉打卡代替东说念主工点名。国内早已习以为常的东西，在这里如故崭新事。
不是不想升级，是泥土不相似。
3400 多万东说念主口，被分隔成东西马，马来语、英语、华语三大主流话语并行，伊斯兰教、释教、印度教、基督教等多种宗教文化并存。
作念一个居品，要适配马来语、英语、华语，要有计划清真认证，要支吾不同州的监管。成本是国内的几倍，收益却仅仅一个小市场。
成果即是：要么平直用国外大厂的居品（Google、Microsoft），要么用中国或东南亚巨头的现成决策（Grab、Shopee、Lazada）。
{jz:field.toptypename/}原土创业，很难在通用平台级赛说念解围。但契机不是莫得。
Flash Express 的失败照旧评释：纯物流平台很难作念。
但围绕电商的腹地奇迹，空间很大：帮小商家作念 TikTok 直播代运营、帮中国品牌作念腹地化 MCN、作念穆斯林市场的清真认证接头 ……
都是小而好意思、深而稳的切口。
一句话回顾：这里不合乎作念平台，合乎作念奇迹。平台吃限度，奇迹吃深度。把一个行业吃透，就能活得很好。
这即是今天的马来西亚：中国品牌在这里列队落地，中国支付在这里全面擢升，中国电商在这里稳步增长，而 AI，还远没到器具化的阶段。
可谁又能说，这不是五年前、十年前的中国？
那时期咱们也以为，电商即是沿途，AI 还很远方。直到某一天醒来，一切都变了。
马来西亚仅仅慢少许，但它不会缺席。
而那些在国内卷累了的品牌，来到这里，反而找到了更舒心的活法。
有时期，慢少许，确凿挺好。
版面除外的话：
国内互联网的构兵，向来是快鱼吃慢鱼，几个月，就能定存一火。
但在这里，节拍慢少许，竞争感性少许，付费风气好少许。
马来西亚不是降维打击的考试场，它更像一面镜子，照出中国互联网的另一种可能：无须烧钱也能增长，无须补贴也能获客，无须内卷也能得到用户。
而这，无意才是出海信得过的道理道理。