海外商报记者 刘旭颖
马蹄踏春至，破钞启新程。跟着2026马年邻近，一场“马”元素破钞激越席卷宇宙，从衣饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，各类会通传统寓意、潮水想象与表情价值的马年商品握续走俏，燃烧了新春破钞市集。
马年好物成新宠
品类多点着花
浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前脱手了一款唐彩墩墩马金饰。“我在香港六福珠宝看到这款，一眼就心爱上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，内部是纯金，外面部分马身作念了一层搪瓷，香港门店的这款分量有十多克，平台旗舰店只须8克多，速即就脱手了。”李女士说，她选了最心爱的绿色款，动作给我方的马年礼物。
北京破钞者小谭买了几款马形象的毛绒玩物，有挂在包上的手工羊毛毡小马，有摆在工位上的“立时有钱”，她最心爱的是一款臭脸黑马，“它抱着双臂满脸不耐的神态又拽又可人，想象师说它有实力又大辩不言。”
据统计，2026年1月以来，电商平台“马年”接洽搜索热度爆发式增长，马年新品上架数目达近5万款，多款繁衍家具销量自便万件大关。其中，造型清脆、神采活泼的“表情马”成为市集主流，在祯祥物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70%，成为年青东谈主的“表情搭子”，初始即时性购买有经营。
在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台接洽淡雅东谈主先容，2025年以来，平台上马年接洽商品的销量稳步攀升，其中两类家具尤其备受年青东谈主追捧。一类是热点品牌马年戒指衣饰，StarSports红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。其中，萨洛蒙“茶马古谈”马年戒指系列默契惊艳，首周销量破百万，成为该品牌在得物首个百万系列，即便单价高达1600元，当今已售出2000份；鼻祖鸟推出的马年戒指“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉巨额，握续稳居热点榜单。
另一类是承载祯祥寓意的马年配饰，兼具好意思不雅与保值属性的黄金配饰最具竞争力。得物数据表露，2025年1月生肖类配饰销量较旧年同时增长80%，“立时有钱”“一马领先”等寓意祯祥的单品增速更快。老凤祥“立时有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受醉心。
据了解，受金价高潮影响，这类配饰价钱小幅攀升，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例，近一个月从740元涨至795元，涨幅达7%。此外，斗鱼体育app官网黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品，也成为年青东谈主新春直立的心头好。
文化自信栽培
让各类文创活起来
潮玩文创限制雷同吵杂超卓。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，蕴蓄LABUBU、MOLLY等热点IP在得物销量超2万件，二手市集溢价超150%；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿图”积木亦凭可人造型圈粉巨额。IP玩物头部企业52TOYS更发力多元戒指系列，用创意阐发生肖文化。
“我们本年推出的马年戒指系列，会通了多元立场、改进想象与道理玩法，但愿能为破钞者的新年增添别样年味。”52TOYS接洽淡雅东谈主先容谈，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相鸠合，每款小马齐贴合公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴动掸，灵动又调养；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立方体，包装盒融入了知名书道艺术家的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国度博物馆文创“国博衍艺”配合的“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，更奉求着“动须相应”的好意思好盼愿。此外，还有“立时封侯”“立时发家”等挂件，不仅寓意祯祥，更藏匿道理玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地趁势上移，宛如马蹄踏春而来。
“在文化认可需求日益突显确当下，具备中国脾性文化的家具也愈发受到市集的醉心。我们一直奋勉于在家具想象中注入中国文化底蕴与创意灵感，构筑各异化家具竞争力。”52TOYS接洽淡雅东谈主说谈，举例52TOYS与国度博物馆文创品牌“国博衍艺”配合的多款创意家具，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击饱读说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩物的花样使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩物的花样，展示中国传统文化中的经典形象。
“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祝愿纳祥的寓意。不外，一代东谈主有一代东谈主的集福方式，我们新一代年青东谈主的方式即是把‘伟人大大’带在身边。”52TOYS接洽淡雅东谈主先容谈，以此为灵感，他们本年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就所以中国伟人为原型并进行Q版立场想象演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“体魄倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、奉求“八方来财”心愿的武财神关羽，让年青东谈主随时把“福泽”带在身边。
马年破钞激越的背后，是破钞逻辑的长远换取与文化自信的握续栽培。艺恩发布的《表情初始·象征重生：2026“马”元素营销趋势讨教》指出，“马”元素已不再是春节营销中粗造的防碍象征，更成为贯串年青东谈主调养、随同需求的厚谊奉求，品牌通过IP共创、场景体验与卤莽互动的多元玩法，将文化象征转动为实确切在的破钞潮水。
破钞者对“马”元素商品的醉心，不仅出于对节日典礼感的追求，更源于对传统生肖文化的厚谊认可。工信部信息通讯经济民众委员会委员盘和林以为，依托马年生肖文化，各地通过市集化时期改进家具和花式斗鱼体育app官网，为激活和拉动破钞市集提供了诸多机遇，比如带动破钞场景改进和破钞品品类扩张、带动生肖联名商品破钞潮水等。“传统文化已从‘被迫保护’转向‘主动改进’。只须打造出贴合民众审好意思和厚谊需求的家具，才气让生肖文化欢腾握久活力。”
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