封面新闻记者 付文超

6月2日，通用磨坊公司文牍，已与投资者集团达成最终契约，将其在中国内地的哈根达斯门店业务授权给包含柠季在内的投资者集团。动作契约的一部分，受让方将取得通用磨坊的独家许可，在中国内地的冰淇淋门店及礼品业务中独家使用哈根达斯品牌。通用磨坊将络续领有并运营哈根达斯在中国的零卖和餐饮业务。

该拟议往返瞻望将于2026年日积年内完成，往返收效须取得必要的监管批准并欢乐其他成例交割条件。往返的财务条件未予袒露。业内以为，这场新浮滥界限标志性并购事件，折射出洋内餐饮浮滥市场新旧品牌迭代、原土消忙绿量崛起的行业大趋势。

哈根达斯1996年落地上海首店

内地在营门店仅剩262家

自1996年落地上海首店，哈根达斯凭借 “爱她，就带她吃哈根达斯” 经典营销口号，稳稳占据国内高端冰淇淋赛说念，巅峰期间寰球门店突破557家，一度孝顺品牌环球近半数营收，是国内高端甜品浮滥的标杆象征。

但近五年哈根达斯线下门店不竭松开，扫尾2026年5月，中国内地在营门店仅剩262家，五年门店限度近乎腰斩，哈根达斯成京都府店只剩太古里1家。

母公司通用磨坊在积年财报中屡次说起，哈根达斯线下门店选址王人集于一二线商圈黄金铺位，房租、东说念主力等固定运营成本居高不下，门店端长年增收不增利，无数门店堕入微利致使亏蚀窘境，剥离低效线下门店、聚焦预包装快消品成为集团环球策略聘任。

据悉，在此配景下，通用磨坊动手内地门店计算权出让操办，经由泰半年买卖洽谈，最终敲定与柠季为主的投资团队达成配合。

平价茶饮与高端甜品互补

茶饮+冰淇淋已成笃定性发展标的

动作本次往返的运营主体，柠季是村生泊长的长沙原土新茶饮品牌，2021 年以手打柠檬茶单品切入饮品赛说念，斗鱼体育app官网最新版依靠相反化产物定位、法度化加盟体系与数字化运营方法快速拓店，创立五年寰球在营门店面对 1800 家，手执字节越过、腾讯、顺为本钱多轮明星本钱投资，本钱与连锁运营实力稳居柠檬茶细分赛说念头部。

从产物维度来看，茶饮+冰淇淋已是新茶饮行业笃定性发展标的，喜茶、霸王茶姬等头部品牌均不竭加码冰淇淋产物线，柠季依托哈根达斯熟习冰淇淋配方与产物体系，可快速补王人高端冰品短板，完毕冷热产物互补，完善全时段浮滥产物矩阵，冲破单一柠檬茶品类增长天花板。

渠说念资源是本次配合的中枢价值场合。哈根达斯存量门店大多盘踞北京、上海、广州、成都等一线及新一线城市购物中心首层中枢区位。柠季现存门店多王人集于街边底商、社区与下千里商圈，高端市集点位布局薄弱，通过本次配合，顺利低成本锁定两百余家稀缺优质铺位，完成一线中枢商圈点位跨越式布局，快速拉升品牌高线市场曝光度，助力品牌从下千里茶饮品牌向全场景浮滥品牌进阶。

值得一提的是，哈根达斯积淀三十年的高端品牌心智，适值补王人柠季客单价短板：柠季主力产物客单价15-25元，主打频频平价浮滥，哈根达斯单品均价超50元，手执熟习高端浮滥客群，双品牌资源联动或者买通平价茶饮与高端甜品两个浮滥圈层，完毕用户资源互通复用。

业内分析师示意，本次配合淌若整合成功，将打造海外老牌+原土新锐的全新配合范本，为后续中外浮滥品牌配合提供参考；若或者成功激活哈根达斯存量门店盈利材干斗鱼体育(DouYuSports)，柠季也将依托双品牌布局，踏进国内横跨茶饮、高端冰淇淋两大赛说念的复合型餐饮集团。