记者|杜蔚 毕媛媛
剪辑|程鹏 董兴生 杜恒峰 校对|陈柯名
2026 马年春节，短剧成了全民文娱的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，遍地可见俯首看剧的东说念主。刷短剧果决成为新年俗。
QuestMobile 数据娇傲，春节技术超千部短剧围聚上线。《中国互联网发展论述 2025》娇傲，我国微短剧用户鸿沟已达 6.62 亿，阛阓鸿沟蹧蹋 500 亿元，初次杰出电影票房，成为内容消费鸿沟的新兴赛说念。
跟着上班族总结工位，短剧的流量场由银发族接棒。65 岁的张秀兰（假名）就是典型代表，退休后的她，把泰半心仪交给短剧。跟着指尖阻抑滑过屏幕，张秀兰把追完的短剧斡旋转发到"姐妹抖擞群"，一句"太解气"点火群聊，"领金币""追更新"的回复雄起雌伏，"我在拼多多上看，还能赚点零钱"。数据娇傲，40 岁至 59 岁的短剧用户占比 37.3%，60 岁以上用户占比 12.1%，近一半的中老年短剧用户每天都会不雅看。
拼多多不仅不错购物，还能免费看短剧 图片开首：拼多多
《逐日经济新闻》记者（以下简称"每经记者"）在和广宽银发族计划后发现，不少老年东说念主已从短剧赤诚不雅众化身为"野生实践员"，在小区、一又友圈相互"安利"，致使线下组团追剧，带热了不少中低老本的短剧。但这股看似自觉的"银龄追剧热"背后，实则是短剧阛阓大喊大进两年多后的政策转向。记者访问发现，当红果等平台仍在宣传"爆款频出、流量飙升"时，行业的另一面已现寒意。
{jz:field.toptypename/}多位从业者向每经记者揭露，现时短剧内容同质化严重、投资酬报率继续下滑。"溜达投 10 部押中 1 部"的赌徒逻辑屡屡失效；演员片酬飙升至 5 万元 / 天，挤压泰半制作老本；主流短剧的制作老本从 80 万元 / 部缩水至 50 万元 / 部；仍是依赖的高投流方式闭幕，买量老本占比骤降至 30%～50% ⋯⋯下千里阛阓与银发流量，脚下被行为行业的隐迹所。可这份热度，究竟是暂时的缓冲，照旧撬动行业新一轮增长与投资的要津？
"赌徒式"投资失效：砸上百万元拍短剧
上线一个月回款几百块
"面前投短剧，血本无归的太多了。"深耕短剧行业多年的总制片东说念主小七（假名）向记者直言。他近期在酬酢平台提前"预言"了一个案例：一位毫无优质剧集制作陶冶的创业者，融资 400 万元进攻短剧，收尾技俩尚未完成，投资东说念主便因现场发现诸多问题断绝尾款支付，实时止损。"我跟哥们儿打了个赌，早就说他这技俩必亏。"小七的语气中尽是无奈。
这并非个例。在短剧行业霸说念助长的初期，不少投资东说念主带着"长剧投资高、短剧门槛低"的通晓，将资金从长剧阛阓滚动到短剧鸿沟，信奉"溜达投资押爆款"的逻辑。"昔时投长剧只可投 1 部，投短剧能投 10 部，总有一部能爆成为其时的主流心态。"曾打造多部爆款短剧的制片东说念主赵明（假名）告诉每经记者。但现时的现实，却给了不少投资东说念主千里重一击。
小七向每经记者浮现，他曾陆续过一个杭州小平台的技俩，对方对峙要拍十五六集的特定作风短剧，他屡次规劝无果后，只不错极低老本拍摄。最终，这部总投资 20 多万元的短剧，上线一个月仅回款几十块。"血本无归，后续也弗成能再赚到钱了，这种作风根柢不适合平台调性和不雅众喜好。"
即就是投资鸿沟达百万元级别的杰作剧，也难逃亏欠红运。"有个在杭州作念基金的投资东说念主，不听规劝花 110 万元拍了部古装短剧，收尾赔得精光。"小七暗意，行业内投资额上百万元的短剧"扑街率"正在上涨。更令东说念主唏嘘的是，上述基金投资东说念主后续又投资 30 万元拍摄另一部短剧，若不是小七帮他将版权二轮售卖，拿回几万元，不异会颗粒无收。
爆款概率极低是投资亏欠的中枢原因。"短剧行业根柢不是‘二八’定律，而是‘一九’定律。"小七向每经记者直言，现时短剧阛阓体量惊东说念主，平均每天都有几十部短剧开机，"我之前念念收购 1 万部短剧的二轮版权，都有东说念主能一次性给我发过来"。
杰作短剧最高热度破亿，也引诱更多投资东说念主入场 图片开首：红果短剧
在小七、赵明等从业者看来，海量短剧扎堆涌现，让爆款变得愈发稀缺，仍是"投 10 部中 1 部就回本"的赌徒式投资逻辑绝对失效。
在影视行业深耕多年的童辉（假名）也向记者阐明了这一近况。"面前好多东说念主同期投好几部短剧，收尾有些 100 来万元的技俩，上线一个月才回款几百块。"他暗意，短剧看似投资门槛低于长剧，但对片方的内容明锐度、阛阓判断力条款更高，"反而莫得那么好作念"。
5 万元 / 天的高片酬挤压利润
"砸钱换流量"方式难以为继
每经记者访问发现，短剧投资亏欠愈发严重背后，一方面是数目泛滥后竞争尖锐化，另一方面则是演员片酬飙升，平直推高制作老本，挤压利润空间。
"面前出名点的短剧演员，片酬能达到 5 万元一天。短剧拍摄周期时时在 7 天～10 天，是以演员片酬占了总老本的大头。"童辉向每经记者浮现，现时一部短剧仅主演片酬就达到 35 万元～50 万元。"这还只是一位的价钱，淌若要请两位当红演员，片酬应酬蹧蹋百万元。"
短剧演员柯淳曾在《无尽杰出班》中浮现我方的片酬 图片开首：综艺截图
赵明也告诉每经记者，杰作短剧对演员条款极高，"低于 80 万元的制作老本，根柢请不来像样的男女主，服化说念再高等也算不上杰作"。
除了演员片酬，高投流方式也让不少从业者不胜重担。DataEye《2024 年微短剧买量投流数据论述》娇傲，投流用度常常占到微短剧总票房的 80%~90%。在各投流媒体端，微短剧每天投放告白糜费的用度高达 5000 万元 ~6000 万元，一年下来，投流用度高达 183 亿元 ~219 亿元。
不外，跟着阛阓总结内容创作后，"砸钱换流量"的方式难以为继。"面前买量老本占比遍及截止在 30%～50%，行业越来越感性了。"赵明暗意，过高的买量老本会严重压缩利润空间，斗鱼体育一朝流量不足预期，就会面对亏欠风险。
老本压力之下，行业乱象日益突显，进一步加重了投资风险。小七指出，短剧行业门槛极低，"之前网大、网剧火的时候，咱们都说影视圈的门槛砸了一半，背面短剧出现平直把门槛全砸了"。在他看来，多数生人涌入成为乱象的根源，这些生人投资东说念主常常对影视行业一知半解，却盲目认为"短剧制作浅薄，只须把东说念主凑皆就能拍"。
更令东说念主担忧的是，部分从业者应用投资东说念主的不专科，俟机侵占资金。"有些制片东说念主以为我方无非就是‘码东说念主’，会从制作费里剥削一部分占为己有。"小七向每经记者浮现，这种偷工减料、侵占资金的行动，导致短剧质料堪忧。
还有制作方隧说念奔着投资东说念主的钱去，根柢不关注脚践诺量，"投资东说念主看不懂脚本，他们就发几个脚本让投资东说念主挑，挑中哪个拍哪个，根柢不会给出专科冷漠"。
数据不透明则进一步加重了行业信任危境。小七告诉记者，短剧行业存在多种"隐性亏欠"方式：部分刊行方因数据不透明，拒却向制作方结账；有些制作方收到刊行方款项后，却向投资东说念主谎称"平台未结账"，将资金占为己有，让平台和刊行方无辜背锅。"这些乱象让投资东说念主越来越严慎，钱也越来越难拿。"
制作老本缩水近四成
银发、下千里阛阓能否成"隐迹所"？
亏欠压力与行业乱象，迫使短剧行业加快投入安逸期，阛阓呈现出赫然的南北极分化态势。一方面，部分实力浑厚的公司仍在对峙杰作化阶梯，试图通过优质内容解围；另一方面，占据阛阓主流的中小老本剧集，则遍及领受"降本增效"。
赵明告诉每经记者，短剧的主流制作老本已从 80 万元 / 部缩水至 50 万元 / 部，投资东说念主变得愈发严慎。在这么的配景下，不少从业者将眼神投向银发群体，专攻下千里阛阓，拼多多等电商平台成为新的主战场。
"短剧最早就是给中老年群体看的，他们才是最赤诚的不雅众。"小七向每经记者暗意，年青东说念主文娱技俩多，对短剧的容忍度低，"稍稍不雅瞻念就不看了"，而中老年群体心仪时候多，对短剧的需求相识。
拼多多等平台的特质，适值契合了银发群体的需乞降下千里剧的制作逻辑。小七发现，中老年群体对服化说念的致密度条款不高，反而以为"画面晃悠悠、像手机拍的短视频作风"更接地气，"以为‘这不就是咱们邻村的东说念主吗’，代入感更强"。而电商平台推出的"看剧领金币换钱"方式，更极大激勉了银发群体的追剧怜惜。"老年东说念主一天刷短剧能挣一两块钱，他们很惬心花时候看。"
更弥留的是，银发群体的自觉实践，为下千里剧带来了低老本的流量红利。"这些老年东说念主不仅我方看，以为雅瞻念还会主动安利给身边的一又友，从追剧东说念主酿成了免费的实践员。"童辉向每经记者分析说念，这种"野生实践"方式，灵验裁减了短剧的买量老本，进步了传播收尾。
高完播率则成为下千里剧撬动下一轮投资的要津筹码。"拼多多上的完播率数据比不少平台还好，因为老年东说念主能一语气看十几个小时。"小七浮现，现时投资东说念主越来越垂青完播率等中枢数据，而非只是追求爆款。银发群体带来的高完播率，让片方能够用更亮眼的数据引诱下一轮投资。
"我就特意作念二三十万元一部的下千里剧，面前一部剧能赚 4 万到 6 万元，固然单部利润不高，但胜在相识，还能多线开机跑量。"小七说。
值得堤防的是，下千里阛阓并非"隐迹所"，不异存在竞争加重风险。跟着越来越多的从业者涌入，下千里剧的同质化问题运转显现。童辉教唆，下千里阛阓的中枢依然是内容，"吃内容、吃情感、吃节律，这三个因素统筹兼顾"，只好精确把捏银发群体的喜好，身手在阛阓中安身。
关于短剧行业的将来，小七和童辉都认为，安逸期的到来并非赖事。"昔时的狂热期全是赌徒，面前行业安逸下来，身手让真是念念作念内容的东说念主留住来。"小七暗意，他面前更倾向于制作最早最原始的短剧，聚焦银发群体需求，"我的几部作品在红果和抖音双平台上线后，一语气 7 天登上飙升榜，数据推崇很好"。
赵明则向每经记者暗意，短剧行业正在资格从狂热的赌徒式投资到安逸的致密化运营，从追赶爆款的流量狂欢到深耕细分阛阓的感性总结。从头押注银发阛阓后，"银龄族有望撑起流量的下千里阛阓，大约能为短剧行业提供一条可继续的发展旅途，但怎么幸免同质化竞争、进步内容质料，依然是扫数从业者需要面对的课题"。
｜逐日经济新闻 nbdnews 原创著述｜
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