文 | 增长会
寒假开动的第一天，一又友就拖家带口踏上了去马来西亚的行程。
刚落地亚庇机场，抵达大厅闭目塞听的交谈声中，熟悉的话语此伏彼起。
她忍不住跟我感叹：本年春节，怕不是会有一亿中国东说念主在马来西亚。
说一亿认识是夸张，但不错预期的是，与中国互免签证的马来西亚，本年春节的旅游商场，行将迎来一场流量盛宴。
中国游客，涌入马来西亚
尽管还没澈底迎来春节，但一又友仍是感受到了某种"前瞻版块"。
她说，在马来西亚亚庇的街头，除了认识肤色不同确当地东说念主除外，看到的基本齐是东亚神情，擦肩而逾期耳朵听到的，也齐是华文。
在当地香格里拉酒店入住的三晚，每天早餐厅齐是东说念主挤东说念主，不管是蛋档如故面档，齐要排长队。而在东说念主群中，要么是中国东说念主，要么是韩国东说念主，西方神情可谓寥寥。
{jz:field.toptypename/}"这个国，出了又像没出，好几次我齐认为我方在三亚。"一又友有点哭笑不得。
更离谱的是参预当地的步履。
这一次，一又友在亚庇给全家安排了号称"特种兵"的行程，从看大王花，到看长鼻猴、萤火虫，再到浮潜、海钓，险些总共小红书能看到的亚庇必体验步履，一又友齐找了向导报了团。
凭证她的回忆，不论是 6 东说念主小团，如故近 40 东说念主的大团，碰到同业的全是中国东说念主。
尤其是看大王花的行程，游客们挤挤挨挨沿着赶赴大王花的山路上排了长龙，沿途昔日，耳边依然齐是粗鄙话。一又友说，"我真的要怀疑，这些步履是不是中国东说念主特供了。"
路上，她和当地向导洪叔聊天，洪叔说，面前还没到确凿的旺季，比及过年的时候，东说念主会更多。"其实很好判断，唯有中国休假，即是咱们的旺季。"
凭证 OTA 数据自大，本年春节技术最热点的出境主概念辨别是：泰国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、中国香港、俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、西班牙。
而据《亚太日报》（Asia Pacific Daily）报说念称，2026 年农历新年技术，赴马来西亚的中国游客数目预测同比增长 30% 至 50%，马来西亚有望成为该假期专家旅游受益最权臣的国度之一。
为什么是马来西亚？
事实上，这两年马来西亚在中国的旅游热度一直在高潮。
自 2025 年第一季度，马来西亚便以 1010 万游客数目杰出了以前的冠军—泰国 ( 955 万游客 ) ，成为东南亚最热点旅游地，远高于位居第三与第四的越南 ( 600 万游客 ) 和新加坡 ( 430 万游客 ) ，何况初度成为宽饶中国游客最多的东友邦家。
为什么偏巧是马来西亚？
毕竟，东南亚从来不缺旅游主概念，泰国熟习、新加坡概述、印尼的火山与海岛在酬酢平台上也颇为闻明。
从浅层来看，2023 年 12 月开动试行对中国公民施行 30 天免签策略的马来西亚，认识抢到了那时最佳的时机，春节前夜，压抑的中国出境游需求荟萃爆发。
策略施行后，2024 年中国赴马来西亚游客已达 372.59 万东说念主次，比 2023 年增多越过一倍，同比增长 130.9%。
2025 年 7 月，中马互免签证协定讲求收效，两国公民可免签入境对方国度停留最长 30 天，每 180 日累计不越过 90 天。
免签也带动了陡立游的发展，造成了良性的轮回。
以航班为例，据不澈底统计，2025 年底至 2026 岁首，马来西亚新增的 20 余条国际航路中，近半数波及中国商场。马来西亚原土航司方面，马来西亚航空在大中华区的通航点增至七个，据悉公司预测在 2026 年还将新增中马航路。
但光免签与出行浅近，还不组成马来西亚的独树一帜。在和一又友的交谈中，我发现了更深一端倪的原因——安全感。
一又友是第一次放洋，又是举家出行，马来西亚安全性相对来说还不错，且有着一种"熟悉的异地感"。由于当地华东说念主比例高，斗鱼体育app中国游客在马来西亚用粗鄙话相易，频繁不会有太大阻拦，不少酒店也配备了华文前台责任主说念主员。
插图丨马来西亚的年会嘱咐；增长会实拍
一又友提到一个细节：她在吉隆坡打车，司机是华东说念主，沿途上聊孩子的发挥、房价、责任压力，" 嗅觉像在跟国内亲戚聊天 "。而当地的过年氛围，甚而比在国内还要浓，这种文化亲近感，是大部分国度无法提供的。
同期，地处热带的马来西亚，从中国主要城市起程，动荡时刻四到六小时，刚好跨过 " 短途 " 与 " 资料 " 的情态分界线，也能餍足中国游客关于南洋风情与热浪沙滩的期待，四肢放洋的第一站，认识是极为顺应的。
虽然，只是是中国游客的一头热，是无法让马来西亚成为最热点主概念的。
马来西亚关于中国商场的喜爱，也补上了拼图的临了一块。
马来西亚旅游局将客源商场分为三个优先级，中国被列为第一级优先商场，与印度、印尼、越南和澳大利亚并排。
总得来说，马来西亚像是一个 " 刚刚好 " 的吸收：够近、够暖、够熟悉。这些要素的重复，栽种了本年春节档的热点。
免签潮，谁能合手续吃到红利？
很有好奇景仰好奇景仰的少许是，本年春节的热点出境主概念中，近半数是免签国。
尤其值得隆重的是还有一些刚免签不久的国度，也迎来客流量的爆发潮。
比如土耳其莽撞会因免签策略成为最大黑马，热度同比暴涨 320%，酒店预订量同比猛增 2.3 倍。俄罗斯、菲律宾等新增免签国预订增速均超一倍。
1 月刚刚对中国公民部分短期签证类别实行免签的巴西，春节假期也置身机票预订增速最快的国度第六名，同比 2025 年增长 1.7 倍。
与之不错造成对照的另一个新闻是，受中日干系影响，现时日本旅游合手续降温，径直跌出了春节出境主概念 TOP10 的榜单。数据自大，2026 年 1 月，中国大陆赴日本航班取消率达 47.2%。
在日本的旅游从业者暗示，从旧年开动，就有大齐的游客因安全等原因退订，旅行社出于风险谈判，基本不再发起赴日的旅游团。
某种流程上来说，这算"一鲸落，万物生"，带来了出境游的一轮洗牌。
免签潮之下，不少国度齐在试图借助 2026 年的第一波大流量。
马来西亚旅游部门就设定了一个知恩不报的盘算推算，争取 2026 年达到 700 万东说念主次中国游客。
短期来看，爆发式增长的中国游客，无疑能为这些免签国带来可不雅的红利。
但中始终看，要合手续接住流量，仍需全方向的精进。
事实上，中国游客是抉剔的，甚而不错说，他们仍是被国内极为便利、数字化的出行形状"惯坏了"，哪怕是在国内住一家经济型酒店，齐能完毕洗衣烘衣、吃上暖胃早餐，但在海外，非星级酒店，同样不含早餐，洗衣烘衣更是口不择言。
只不外，这些"抉剔"被清新感所覆盖。
但当越来越多的中国游客抵达，甚而第二次、第三次来到，清新感落潮，一个主概念最确凿的一面就会显现。
免签不久的土耳其和俄罗斯，就已在酬酢平台上迎来了不少诟病。
飙升的土耳其物价，被网友戏称"第一批去土耳其的东说念主仍是停业了""省下来的 500 元签证费，还没出机场就花结束"；免签去俄罗斯的游客，也遭受了信号屏蔽、信用卡失灵、酒店价钱飙升等问题。
一又友也说，她此行去马来西亚，最大的虚伪，即是关于当地交通的默契过于理念念化，最终导致了通盘行程变成了匆仓卒忙张惶失措。
去哪儿自大，本年的春节假期，中国游客的萍踪已点亮了专家近 3000 城，届时，将会有无数的中国游客，出面前寰宇的各个边缘。
而关于管待大流量的免签国门来说，免签翻开了门，但门后头是不是值得再来，才是决定输赢的场所。