作家丨胡家铭
剪辑丨董子博
{jz:field.toptypename/}2 月 4 日早间，雷峰网获悉，此前元宝春节相干裂变营销行径，在 2 月 4 日凌晨第一波红包披发好意思满之后，被微信派于 2 月 4 日 10:28 分官宣"封禁"。
两个小时后，腾讯元宝 App 裸露，元宝紧迫优化调遣共享机制并再行上线，现在已变更为"口令红包"。
在此之前，元宝凭借 2 月 1 日上线的"上元宝 , 分 10 亿"行径 , 在微信应对裂变的助推下 , 下载量激增 , 连忙登顶苹果 ( AAPL ) 诈欺商店免费榜榜首。
恰恰在归拢天，仍是有腾讯相干东谈主士对雷峰网默示过对此类表象的担忧。
其一，这让东谈主联念念到 2023 年的《元梦之星》战斗：无数预算倾倒而下，日活（DAU）弧线确乎能被须臾拉至榜首。但打扰经常消除了真相，喧嚣事后的留存率与居品体验，才是决定存一火的暗线。
2023 年末，为了突破竞品在派对游戏商场的左右，腾讯重仓入局，晓谕首期过问 14 亿元用于生态开导与宣发。在‘撒钱’策略下，该游戏连忙达成上线首日登顶、三个月斩获 1.29 亿注册用户的战绩。 但是，无数预算虽能须臾拉高日活（DAU）弧线，却无法径直购买玩家的赤忱度。尔后半年时候内，《元梦之星》的活水下滑至畅销榜几十名开外。
其二，从流量结构看，战术见解出现了偏差。本意是用红包穿透五环外，收割下千里商场，但现在的狂欢更像是腾讯职工与科技圈的"内轮回"。
（某行业群对元宝红包的响应）
在那些对拉新至关首要的家庭群、乡土群等中枢下千里链条中，传播并未酿成燎原之势。
某家庭群截图，红包营销后三天内，并未出现相干裂变情况
其三，对于公论场上"吃相丢丑"、"重运营轻居品"的品评，从政策角度看其实是不错承袭的千里没老本。对现阶段的元宝而言，比"被骂"更可怕的是"被渐忘"。有四肢胜过躺平，斗鱼体育app官网有争议好裂缝声。
从恶果来看，这场元宝主导的行径把艰难抛给了微信。一朝多量社群沦为"红包垃圾场"，微信濒临的不仅是惩办压力，更是改日的判例艰难——其他大厂的裂变，封照旧不封？
该东谈主士还向雷峰网判断，微信极可能在首波营销预算开释殆尽后，趁势堵截聚首。这不失为一箭三雕的阳谋：既珍视了平台司法的严肃性，又保住了元宝初期的传播战果，以至还能以"微信封杀亲女儿"制造一波"傍边互搏"的话题流量，进一步拉长曝光周期。
临了的推演，仍是在 2 月 4 日的今天成为了实践。包括雷峰网本次报谈在内，彼时彼刻，便是此时此刻。
元宝这次能以 H5 页面伸开应对裂变营销行径，触及多个自在奇迹群之间的相助。元宝自身居品在 CSIG, 本领提拔是 TEG, 裂变平台则在微信的 WXG，其跨部门相助的难度，要是不是马化腾本东谈主的意识，据雷峰网始终与腾讯调换的情况来看，起码是"很难"。
另一个佐证是，有私域营销东谈主士向雷峰网默示，在拼多多借腾讯私域裂变崛起之后，其他大厂肖似的裂变营销，非论是口令照旧 H5，平均存活时候不杰出半小时。
非论这是腾讯里面的一次有策动的"阳谋"，照旧微信对于通盘违法应对裂变行径的"一刀切"，起码有少量是摆在明面上的——
现在腾讯里面即便对于" All in AI "这件事，仍是完成了"凝合意识"，但腾讯现在通盘不错提拔 AI 居品的资源，还莫得整合好意思满。即便这件事是马化腾本东谈主在鼓舞，但 AI 相干资源的整合，仍然谈阻且长。
只好相干资源整合完成之后，腾讯才调将其数十年来千里淀的应对势能，真的回荡为催动自身 AI 业务的流量池。